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Mestrado Executivo em Marketing Analytics

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Mestrado Executivo em
Marketing Analytics

Transforme dados em vantagem competitiva.

O Mestrado Executivo em Marketing Analytics foi concebido para capacitar líderes a dominar a crescente digitalização do setor, utilizando uma abordagem de marketing analítico para a tomada de decisões estratégicas de alto impacto.

Este programa prepara profissionais para liderar estratégias de marketing data-driven, integrando tecnologias emergentes, inteligência artificial e neuromarketing para diferenciar as suas organizações num mercado global.

Este programa executivo está alinhado com as tendências atuais do marketing digital, customer insights, automação de marketing e machine learning, fornecendo uma formação que combina uma forte componente prática, com estudos de caso reais e projetos aplicados, e um sólido enquadramento teórico.

As candidaturas a este curso decorrem de 18 de junho a 16 de julho de 2026.
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Brochura

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  • Vagas

    Regime

    Presencial

  • Media

    Duração e ECTS

    2 semestres
    (60 ECTS)

  • Relogio

    Horário 1.º semestre

    segunda-feira e quarta-feira
    18h30 às 22h30

  • Icon calendar

    Data de início

    Setembro
    de 2026

Entidades Parceiras

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    Plot
  • Outsystems Logo
    Outsystems
  • F5C POSITIVO
    First Five Consulting
  • Ivity
    Ivity
  • Vision Box
    Vision-Box
  • Nestle Logo (1)
    Nestlé Business Services
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Unidade
Curricular		 Curso Valor Anual
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Destinatários

O Mestrado Executivo em Marketing Analytics destina-se a quadros superiores, técnicos e decisores de instituições públicas e privadas que pretendem compreender e aplicar o potencial da análise de dados e da inteligência artificial na definição, implementação e otimização de estratégias de marketing.

É igualmente indicado para profissionais que desejem atualizar ou aprofundar competências nas áreas do marketing digital, ciência de dados, customer insights e transformação digital, reforçando a sua capacidade de tomar decisões baseadas em evidência e liderar equipas num ambiente cada vez mais orientado por dados.

Marketing Analytics
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Porquê especializar-se em Marketing Analítico?

Num mundo orientado por algoritmos, o mestrado executivo em análise de dados de marketing é o diferencial para quem procura o próximo nível na carreira. Combinamos uma base teórica robusta com uma componente prática intensiva, focada em:

  • Customer insights: Aplicar técnicas avançadas de análise de dados para identificar padrões e tendências no comportamento do consumidor.

  • Neuromarketing: Desenvolver competências em neuromarketing para compreender melhor as motivações e decisões dos consumidores.

  • Marketing digital e data science: Integrar inteligência artificial e machine learning na otimização de campanhas de marketing.

  • Estratégias omnicanal: Desenvolver estratégias de marketing omnicanal e planos de marketing mensuráveis, apoiados pela criação e gestão de métricas de marca e análise de ROI.

  • Automação: Implementar automação de processos de marketing digital.

O que torna este programa único

Este programa não se limita a ensinar conceitos, transforma a sua capacidade de execução organizacional.

Benefícios para a sua carreira

Ao frequentar este mestrado em marketing analytics, irá dominar a IA e o machine learning aplicados a decisões estratégicas, tornando-se um especialista em prever resultados e otimizar campanhas de grande escala.

Impacto na sua organização

Implemente uma cultura verdadeiramente data-driven. Reduza o desperdício em investimentos de marketing e crie soluções inovadoras que reforçam a fidelização e a diferenciação competitiva no mercado digital.

Parceiros

Ligação direta ao ecossistema NOVA e a profissionais do mercado, permitindo que os participantes trabalhem com desafios reais de empresas e desenvolvam competências alinhadas com as necessidades atuais do marketing orientado por dados.

Docentes

Corpo docente experiente e reconhecido internacionalmente nas áreas do marketing digital, comportamento do consumidor, IA e aprendizagem automática, inseridos numa instituição que integra investigadores de referência internacional, reconhecidos no Top 2% Scientists.

Laboratórios aplicados

Experiência prática com o NOVA Marketing Analytics Lab, onde os participantes analisam dados reais, utilizam ferramentas de última geração e aplicam metodologias avançadas de marketing analítico, inteligência artificial e customer insights a problemas concretos.

LAB MA

Visão Geral do Programa

O Mestrado Executivo em Marketing Analytics prepara profissionais para liderar estratégias de marketing orientadas por dados, combinando tecnologia, inteligência analítica e criatividade para gerar impacto real nas organizações. Num contexto em que a digitalização, a inteligência artificial e o neuromarketing estão a redefinir o marketing, este mestrado executivo forma líderes capazes de transformar dados em decisões estratégicas, insights acionáveis e vantagem competitiva sustentável.

Com uma abordagem prática e interdisciplinar, o programa combina:

  • Análise de Dados, Inteligência Artificial e Machine Learning aplicados ao marketing;
  • Customer Insights, Neuromarketing e Comportamento do Consumidor, para decisões mais informadas;
  • Estratégias de Marketing Analytics e Omnicanal, integradas com métricas de marca, ROI e modelos de otimização;
  • Marketing Digital, Social Media Analytics e Automação, para uma gestão mais eficiente e escalável;
  • Liderança e Gestão da Mudança, essenciais para impulsionar a transformação digital no marketing.

Os participantes terão acesso a estudos de caso reais, projetos aplicados e contacto direto com desafios empresariais, beneficiando da ligação ao NOVA Marketing Analytics Lab, que reforça a aprendizagem prática através de ambientes, ferramentas e metodologias de ponta.

O curso é lecionado em Inglês e em regime pós-laboral, ideal para profissionais ativos.

Plano de estudos

O plano de estudos deste curso corresponde a 60 ECTS, num total de 8 unidades curriculares e um Projeto Final:

Unidades Curriculares

  • Crescimento Estratégico em Marketing
  • Estratégias Orientadas por Dados Baseadas em Análises de Marketing Avançadas
  • Insights do Consumidor e Neuromarketing para a Inovação
  • Liderança, Mudança e Impacto
  • Marketing Digital e Análise de Redes Sociais
  • Métricas de Marca e Análise de Marketing
  • Novos Horizontes
  • Tecnologias Emergentes e Inteligência Artificial
  • Trabalho de Projeto Final
Unidade Curricular
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Corpo Docente

Admissões e propinas

As candidaturas são avaliadas pelo Júri de Admissões, que procura candidatos com experiência profissional relevante, capacidade de liderança e forte motivação para aprender e aplicar conhecimento avançado. Este processo garante que cada turma é composta por profissionais capazes de contribuir para um ambiente de aprendizagem dinâmico e colaborativo.

Fase de candidaturas

As candidaturas a este curso decorrem de 18 de junho a 16 de julho de 2026.
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  • Candidatura

    Requisitos de Candidatura

    Para ingressar neste curso, o candidato deverá satisfazer as seguintes condições:

    • Ser Titular do grau de licenciatura;
    • Domínio da língua inglesa;
    • Experiência profissional mínima de 5 anos, relevante na área de formação do curso ou áreas conexas.

    Taxa de Candidatura

    O valor da taxa de candidatura é de 51€. A candidatura só será considerada submetida após o pagamento da taxa de candidatura dentro do prazo estipulado, não reembolsável em caso de desistência ou de não admissão no curso.

  • Custos de Matrícula e Inscrição

    Depois de admitidos no curso e no ato de confirmação de ingresso, os alunos deverão fazer o pagamento da pré-inscrição (cerca de 1 semana após a divulgação do resultado de admissão), dedutível no valor da propina e não reembolsável em caso de desistência, com os seguintes valores:

    • 1.250€ para candidatos de nacionalidade de um país membro da União Europeia;
    • 2.500€ para candidatos de outras nacionalidades.

    No ato da matrícula, os alunos deverão fazer os seguintes pagamentos:

    • 35€ - referentes aos emolumentos de matrícula (valor atualizado anualmente);
    • 3€ - referentes ao seguro escolar anual (valor atualizado anualmente).

  • Propinas

    Valor das Propinas

    O valor das propinas deste Mestrado Executivo é de:

    • 12.000€ para candidatos de nacionalidade de um país membro da União Europeia;
    • 15.000€ para candidatos de outras nacionalidades.

    Incluído na propina estacionamento e jantar.

    Datas de Pagamento das Propinas

    A propina poderá ser liquidada na sua totalidade ou em seis prestações, sendo as datas de pagamento as seguintes:

    • Pagamento na sua totalidade: 25 a 30 de setembro de 2026.
    • Pagamento em seis prestações:
    • De 25 a 30 de setembro de 2026 (correspondente a 25% do valor da propina);
    • De 25 a 30 de novembro de 2026 (correspondente a 15% do valor da propina);
    • De 25 a 31 de janeiro de 2027 (correspondente a 15% do valor da propina);
    • De 25 a 31 de março de 2027 (correspondente a 15% do valor da propina);
    • De 25 a 31 de maio de 2027 (correspondente a 15% do valor da propina);
    • De 25 a 31 de julho de 2027 (correspondente a 15% do valor da propina).

Descontos

  • Desconto financeiro: os Alunos que optarem por pagar as propinas num pagamento único têm um desconto de 2,5% sobre o valor a pagar.
  • Os ex-alunos da NOVA IMS que concluíram um curso de licenciatura, pós-graduação, mestrado ou doutoramento na NOVA IMS usufruem de um desconto de 20% sobre o valor da propina, acumulável com o desconto financeiro.
  • As empresas que financiarem um curso a pelo menos 2 colaboradores, no mesmo ano letivo, têm um desconto de 10% sobre o valor da propina, não acumulável com o desconto financeiro.
  • As empresas que financiarem um curso a 3 ou mais colaboradores, no mesmo ano letivo, têm um desconto de 20% sobre o valor da propina, não acumulável com o desconto financeiro.
  • Os colaboradores da Plot, Vision-box, Outsystems, Ivity, First Five Consulting e Nestlé Business Services, beneficiam de um desconto de 10% sobre o valor da propina, não acumulável com outros descontos.

Perguntas mais frequentes

Tem uma questão? Explore as perguntas mais frequentes e encontre a resposta aqui! Se não encontrou a resposta, entre em contacto connosco!

  • Perguntas Frequentes sobre o Mestrado Executivo em Marketing Analytics

    1. O Mestrado Executivo em Marketing Analytics é adequado para profissionais sem base técnica?

    Sim, o Mestrado Executivo em Marketing Analytics não exige formação técnica prévia.
    Destina-se a profissionais com, pelo menos, 5 anos de experiência em áreas como marketing, gestão ou funções de decisão. Embora não seja necessária uma base técnica, é valorizada a capacidade analítica.
    O programa foi concebido para proporcionar uma aprendizagem progressiva por meio de unidades curriculares como Brand Metrics and Marketing Analytics, Digital Marketing and Social Media Analytics e Data-Driven Based on Advanced Marketing Analytics.
    Estas unidades introduzem conceitos e ferramentas de análise de dados aplicados ao marketing de forma acessível, mesmo para participantes com percursos não técnicos.

    2. Que perfil de profissionais frequenta o Mestrado Executivo em Marketing Analytics?

    O Mestrado Executivo em Marketing Analytics dirige-se a profissionais com experiência relevante, tipicamente superior a 5 anos, que desempenham ou ambicionam funções de decisão.
    Reúne participantes de áreas como marketing, gestão, consultoria, tecnologia e análise de dados, que procuram reforçar a sua capacidade de decisão baseada em dados.
    É especialmente indicado para quem pretende liderar iniciativas data-driven, integrar analytics nos processos de marketing e assumir funções de maior responsabilidade nas organizações.

    3. Que competências se desenvolvem no Mestrado Executivo em Marketing Analytics?

    Ao longo do Mestrado Executivo em Marketing Analytics, os participantes desenvolvem competências em análise de dados, métricas e performance de marketing, bem como em apoio à decisão.
    O programa cobre áreas como automação de marketing, inteligência artificial aplicada e inovação, suportadas por unidades curriculares como Consumer Insights and Neuromarketing for Innovation, Strategic Growth in Marketing e New Horizons.
    Estas unidades permitem aprofundar a compreensão do comportamento do consumidor, identificar oportunidades de crescimento e aplicar novas abordagens orientadas por dados.
    A formação articula enquadramento conceptual com uma forte componente prática, através do desenvolvimento de projetos baseados em contextos reais de negócio.

    4. O que diferencia o Mestrado Executivo em Marketing Analytics?

    O Mestrado Executivo em Marketing Analytics destaca-se pela sua forte orientação para a utilização de dados na tomada de decisão estratégica.
    O programa integra marketing, análise de dados e inteligência artificial, com ligação a contextos reais de negócio e aplicação de ferramentas avançadas, nomeadamente em unidades curriculares como Emerging Technologies and Artificial Intelligence e Data-Driven Based on Advanced Marketing Analytics.
    Distingue-se ainda pela forte componente aplicada ao longo do programa, incluindo o desenvolvimento de um Final Work Project, com impacto direto na prática profissional.
    A sua estrutura foi concebida para profissionais que pretendem liderar estratégias data-driven e processos de transformação digital nas organizações.

    5. Qual a diferença entre o Mestrado Executivo em Marketing Analytics e uma Pós-Graduação?

    A principal diferença reside na profundidade, integração e nível de exigência académica.
    O Mestrado Executivo em Marketing Analytics apresenta uma abordagem estruturada e abrangente, promovendo a articulação entre análise de dados, marketing e inteligência artificial ao longo do percurso. Destina-se a profissionais com experiência e foco na tomada de decisão estratégica. A Pós‑Graduação, por sua vez, não confere o grau académico de Mestre e tem um foco mais específico na atualização de competências específicas.

    6. Qual a duração e estrutura do Mestrado Executivo em Marketing Analytics?

    O Mestrado Executivo em Marketing Analytics corresponde a um total de 60 ECTS, distribuídos por unidades curriculares e um projeto final aplicado.
    A estrutura do programa combina uma forte componente analítica com uma visão estratégica do marketing, permitindo desenvolver competências ao longo de diferentes áreas complementares.
    O percurso culmina na aplicação prática dos conhecimentos adquiridos a um contexto real de negócio.

    7. O Mestrado Executivo em Marketing Analytics é pós-laboral?

    Sim, o Mestrado Executivo em Marketing Analytics é lecionado em regime pós-laboral, às segundas-feiras e quartas-feiras, das 18h30 às 22h30, durante o 1º semestre.
    Foi concebido para profissionais em atividade, permitindo conciliar a formação com responsabilidades profissionais, sem comprometer a progressão de carreira. O modelo assegura uma experiência exigente, mas compatível com a realidade profissional dos participantes.

  • Candidatura

    Quando me posso candidatar?

    Só durante a fase de candidaturas é que é possível submeter a candidatura. No entanto, poderá preencher o formulário de candidatura em qualquer altura, submetendo o mesmo quando a fase de candidaturas começar.

    Como posso candidatar-me?

    As candidaturas são submetidas online, através do Portal de Candidaturas da NOVA IMS. Para submeter a candidatura, os candidatos deverão registar-se no Portal, preencher o formulário na área de utilizador do referido portal, fazer upload do seu Curriculum Vitae, escolher o curso de candidatura e efetuar o pagamento da taxa de candidatura na mesma aplicação. O processo de candidatura é igual para todos os candidatos, quer nacionais ou internacionais.

    Que documentos são necessários para efetuar a candidatura?

    Os documentos obrigatório durante o processo de candidatura são o Curriculum Vitae e diploma de grau académico (em ficheiro doc ou pdf). 

    Como converto um ficheiro para .PDF?

    Segue uma lista com websites onde pode fazer a conversão de documentos para formato .PDF, apenas como referência:

    Há taxa de candidatura?

    O valor da taxa de candidatura é de 51€ para o ano letivo 2026-27. O pagamento da taxa de candidatura será efetuado no momento da candidatura, no Portal de Candidaturas, através de referência Multibanco, MBWay, Paypal ou Visa. A candidatura só será considerada submetida após a confirmação do pagamento da taxa de candidatura dentro do prazo estipulado. É não reembolsável em caso de desistência ou de não admissão no curso.

    Posso candidatar-me a mais que um curso?

    Poderá candidatar-se no máximo a 2 cursos por período de candidatura, mediante o pagamento da respetiva taxa de candidatura para cada um dos cursos submetidos, ou seja, a candidatura a 1 curso equivale ao pagamento de uma taxa de candidatura e a candidatura a 2 cursos equivale ao pagamento de duas taxas de candidatura.

    No formulário de candidatura é solicitado o Número de Identificação Fiscal (NIF). O que é o NIF? Não tenho NIF, o que devo colocar?

    Em Portugal, o número de identificação fiscal (NIF) tem como objetivo identificar uma entidade fiscal ou contribuinte, em declarações de impostos ou transações financeiras. Se não tem NIF ou semelhante, no campo correspondente do formulário no Portal de Candidaturas, deve colocar “999999999”.

    O que escrever no campo “Objetivos/motivação para a candidatura a este programa”?

    Neste campo indique:

    • De que forma o background (profissional e académico) se ajusta ao curso;
    • Quais os seus objetivos profissionais a curto prazo;
    • Quais as suas expectativas com a frequência deste curso.

  • Admissão

    Como é o processo de seleção?

    O processo de seleção baseia-se na avaliação do percurso académico e profissional. Poderá ser realizada uma entrevista adicional ao longo do processo. Todos os candidatos que avancem para a fase final terão uma entrevista obrigatória com o(s) coordenador(es) do programa.

    Caso seja contactado/a para realizar uma entrevista, a mesma pode ser feita à distância?

    Sim, pode ser feita à distância, preferencialmente, via Teams.

    Quando é que sei o resultado da candidatura?

    O resultado da candidatura será divulgado via email em data a ser comunicada no email de confirmação de candidatura submetida e/ou pelo Júri de Seleção/Gestor de Programa.

    Fui admitido/a no curso e agora?

    Em caso de admissão, o candidato deve proceder ao pagamento da taxa de pré-inscrição, até à data limite de pagamento (cerca de 1 semana após a divulgação do resultado), bem como efetuar o upload do Certificado de Habilitações do último grau académico (ex.: Licenciatura, Mestrado e Doutoramento) na sua área de utilizador do Portal de Candidaturas.

    Posso frequentar mais do que um curso por ano letivo?

    Sim, pode frequentar dois cursos por ano letivo, embora seja desaconselhado.

    Fui admitido/a a dois cursos, mas só pretendo ingressar num curso. O que devo fazer?

    Em caso de admissão a dois cursos, o candidato terá de escolher, no Portal de Candidaturas, o curso no qual pretende ingressar. Após a escolha do curso pretendido e efetuar o pagamento da pré-inscrição, deverá selecionar a opção “Desisto” no 2.º curso, que não pretende ingressar. Assim, a sua vaga é libertada a um candidato que se encontra em Lista de Espera.

    Encontro-me em Lista de Espera. Ainda posso ser Admitido/a?

    Uma vez que é possível os candidatos candidatarem-se a dois cursos por período de candidaturas, existirão casos em que o mesmo candidato foi admitido aos dois cursos, mas pretende ingressar apenas a um. Nesses casos e caso o número limite de vagas não esteja concluído, a vaga sobrante será atribuída a um candidato em Lista de Espera.

    Pretendo fatura pelo pagamento da taxa de candidatura/pré-inscrição.

    A Fatura-Recibo ficará disponível neste Portal de Candidaturas até 2 dias úteis após o pagamento, no separador “Faturação/Tesouraria”.

    Fui admitido/a no curso, mas preciso de visto. Como devo proceder?

    A NOVA IMS emitirá um documento que comprova a sua admissão no curso, que será enviado ao Aluno. A emissão deste documento será apenas validada após o pagamento da taxa de pré-inscrição. Não obstante a emissão deste documento, terá que contactar a Embaixada ou Consulado Português no seu país para obter mais informações.

  • Outras Informações

    O curso é lecionado em Português ou Inglês?

    A língua de ensino é Inglês.

    Posso estacionar dentro do campus?

     

    O estacionamento está incluído na propina. Existem várias zonas de estacionamento no campus e junto à NOVA IMS.

     

     

Candidaturas e Contactos

Candidaturas:

As candidaturas a este curso decorrem de 18 de junho a 16 de julho de 2026.
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Caso pretenda obter mais informações sobre este curso, por favor contacte:

Renata Barateiro

Coordenadora de Marketing e Admissões da Formação de Executivos
Departamento de Marketing & Admissions

+351 213 828 619

executive@novaims.unl.pt

Regulamentos e Acreditações

A3ES

DGES - Registo nº R/A-Cr 229/2025 de 22-12-2025.