«O data driven marketing é orientado para a tomada de decisões» o processo de tomada de decisões por parte dos marketeers é crucial para se atingir o sucesso e isso está intimamente ligado à gestão da informação, A qual tem três níveis: dados, informação e conhecimento. Entrevista a Paulo Rita, Professor Catedrático de Marketing, Director do Mestrado em Data Driven Marketing e coordenador de Internacionalização da NOVA IMS.